Meu amigo, você está REPROVADO!

Estava eu caminhando com meu cachorro pela rua, as 19:30hrs de ontem, quando me deparei com uma cena sensacionalmente revoltante:

Farol fechado, o cidadão para o carro... eis que a porta do passageiro se abre e uma mão coloca lentamente um copo do Mc Donalds no chão, e fecha a porta. Fim de cena!

Eu nem percebi, mas balancei a cabeça lentamente reprovando a atitude do cara... Pensei: "como alguém que mora em São Paulo, com um carro razoavelmente bom, pode fazer algo assim? Com certeza alguma instrução essa pessoa tem! Ou pelo menos já ouviu falar em poluição, aquecimento global... Mas não adianta, valores são valores, não se aprende lendo..."

E, poucos segundos depois o cara grita em alto e bom som: "duvido que você recolhe a bosta do seu cachorro!"... e daí, daí meu amigo, eu perdi a cabeça... sabe quando o corpo é possuído por algo fora do comum? Esse fui eu... Só lembro que parei, olhei pro cara, levantei o saquinho com o coco do meu cachorro e disse, também em alto e bom som, e nada calmo: "Olha aqui seu #@¨#, ta aqui o saquinho seu @*&%$, por isso que o mundo ta assim, porque tem gente que nem você seu %$¨$¨$¨". Não sei quantas vezes xinguei, mas o cara realmente me tirou do sério... e eu continuei descendo a rua.

Quando estava virando o quarteirão pensei: "do que adianta eu gritar com o cara e não dar o exemplo?". Voltei e peguei o copo. Joguei no lixo de casa.

Mais vale a atitude. E os valores. Pois não se compram!

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Oasis Mundi. Fazer acontecer o mundo que sonhamos!

Conheci na semana passada um movimento chamado Oasis Mundi e fiquei muito surpreso com o trabalho deles. São pessoas que se juntam para fazer algo pela sustentabilidade do planeta, seja ela ambiental ou social.

Começaram atuando na Europa e agora contam com grupos espalhados em diversos países... E já chegaram aqui no Brasil com o primeiro trabalho em Santa Cataria, auxiliando a reconstrução das áreas mais prejudicadas com as enchentes do último verão.

O mais bacana desse grupo é que conseguem, de uma forma bastante organizada, fazer mudanças grandes em pouquíssimo tempo. A ordem aqui é FAZER ACONTECER O MUNDO QUE SONHAMOS!!! E para se tornar parte do movimento e ajudar nas próximas tarefas pelo planeta basta entrar no site e se cadastrar!

http://oasismundi.ning.com/

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Agradecimento a um idolo!

Estava em reunião com um cliente na última quinta-feira quando nos avisaram que o rei da música pop havia morrido... Apesar de nunca ter sido fã do Michael Jackson confesso ter ficado um pouco assustado e triste... Ele era um daqueles caras que eu não imaginava que pudesse morrer (claro, modo de falar).

E ele realmente foi um gênio! Um artista completo... Um ídolo mundial. E merece aqui um post especial e dedicado.

Michael, obrigado por sua enorme contribuição para a evolução da música!

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Você está aqui para ser feliz!

Mais uma "bola dentro" dos publicitários... Não que eu ache que nós só damos bola dentro, muito pelo contrário... mas essa foi sim, e um golaço!

A Coca-Cola, com mais uma de suas campanhas de apelo emotivo, acertou na mosca com esse filme publicitário que ainda não foi veiculado no Brasil... Esqueçam a publicidade, o capitalismo... Esqueçam que há um fim numérico e financeiro...

Aproveitem!!!
Foram os melhores 2 minutos que tive nessa semana!

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Separados pelo amadurecimento... Ou não!

Sabem aqueles momentos em que nos pegamos observando o outro e começamos a viajar em milhões de pensamentos? Foi assim que essa postagem surgiu...

Estava no corredor de um shopping (no mesmo passeio que comentei abaixo, na postagem sobre as babás) observando uma família judia passeando com sua filha, ainda de mãos dadas ao pai por não conseguir andar sozinha... Do outro lado do corredor vinha uma família negra, com outra criança provavelmente de idade similar à da familia judia... E bastou um pouco de atenção para que minha cabeça entrasse em um turbilhão de pensamentos... Ambas as famílias se cruzaram, como já era previsto, e então uma cena especial: a menina branquinha, da familia judia, correu no carrinho da criança negra e começou a acariciá-la... Meus olhos ficaram mareados, confesso. Mas não demorou muito para os pais as separarem... assim como a sociedade tratou de fazer com suas famílias.

E agora, onde tudo isso começou?

Quando crianças nós trabalhamos naquilo que temos de mais puro em nós, no humano... E, com o amadurecimento, ou não, emburrecemos... É isso? Para mim a única explicação... E vejam quem os separou! Os judeus e os negros! Justamente aqueles que sofreram tanto no passado com o nazismo e escravidão!

E desde então formamos nossos "bandos", nossos grupos sociais...

Talvez mais próximos se não tivessemos passado por tantas histórias...

Talvez mais próximos se esquecermos as tais histórias, do passado.

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Publicidade pode ter cunho social?

A publicidade pode mesmo ter algum cunho social?

Desconsiderando o trabalho feito por ONGs responsáveis e corretas, é uma pergunta que eu me faço há muitos anos. Como publicitário, sempre tive a impressão (real) de que meu trabalho movimenta puramente o capitalismo, impossibilitando qualquer trabalho realmente humano... um trabalho além do dinheiro.

Algumas empresas vem fazendo tentativas (como vimos o caso da Fábrica de Bicicletas, em uma postagem anterior, da Cadbury), mas ainda sim sabemos que existe um interesse de marca e, consequentemente, capialista... No entanto, lembrando que o mundo está bem longe de ser "colorido", que as pessoas estão bem longe de serem puramente humanas e que nada muda do dia para a noite, tenho começado a ficar realmente feliz com algumas ações mais, digamos, generosas.

E aqui está mais uma... A Tide, marca americana de sabão em pó, promove em diversas cidades dos EUA afetadas por catástrofes naturais lavagens gratuitas de roupas para os habitantes. Muitos deles perderam diversos eletrodomésticos e podem contar com a marca para ajudá-los nesse momento.

Claro que há intenção de promover a marca, mídia e etc.

Mas se for para gastar dinheiro com campanhas, que seja promovendo algum bem!

...Sempre que possível, claro...

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Troca de lugares... A babá e a mãe

No último domingo eu resolvi almoçar em um shopping de SP com duas amigas. Chegamos relativamente cedo e, por isso, passeamos um pouco antes de sentar para comer. Foi quando, aos poucos, notei que uma situação repetida estava me incomodando muito! E quando digo repetida me refiro a dezenas de vezes, sem exageros, no mínimo.

Alguém já reparou na quantidade de casais com apenas 1 filho que andam com suas babás nos shoppings? Além disso, que os pais normalmente andam a frente e a babá, toda de branco (claro, na nossa sociedade temos que evidenciar a hierarquia sempre...), anda com a criança logo atrás... SIM! Isso mesmo! A babá com a criança! Não tem alguma coisa errada ai?

Eu entendo que os casais de classe média-alta (que são os que podem contratar as dedicadas babás) trabalham muito durante a semana, mas não seria justamente no final de semana o momento de se dedicar um pouco aos filhos? Criar e estreitar os laços da família... Certo? Mas pelo jeito não é tão claro assim... E, para confirmar a minha indignação, uma mesma criança que estava sorrindo no colo da babá começa a chorar quando vai para o colo da mãe.... SIM, eu presenciei! E uma pessoa que estava comigo complementou (sem saber que eu estava olhando): "Claro, ela nem sabe quem é a mãe...".

Então, se algum leitor do meu blog fez esse tipo de coisa, eu peço primeiramente desculpas pela forma "dura" de falar, mas que também repensem e reflitam verdadeiramente sobre os laços da família... eles são criados por algo muito maior do que a genética do sangue...

E tenham certeza que, assim como na minha família (que é maravilhosa, tenho que dizer), a proximidade e amor dos pais fazem TODA a diferença.

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"What goes around, comes around. Stop the Iraq War"

A campanha "What goes around, comes around. Stop the Iraq War" (na tradução, algo como "Tudo que é feito volta para nós. Parem a guerra no Iraque!") foi criada em NY por uma agência local para a Global Coalition for Piece (http://www.globalcoalitionforpiece.org/).

Os posters foram colados nos postes da cidade para reforçar o manifesto da ONG e das pessoas que estão a favor do fim da guerra.

Para quem ainda não assinou o abaixo assinado (postei há algumas semanas no blog), segue o link novamente. Trata-se de um movimento global para a interrupção da guerra no Iraque.

http://www.globalzero.org/

O post referente a essa ONG também está disponível no Blog.

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Bicicletas para a África!

Como publicitário tenho que confessar que estou feliz e orgulhoso.

Feliz por descobrir que tem mais pessoas (publicitários) no mundo que pensam em utilizar as verbas dos clientes de forma responsável para o mundo (sim, quando o cliente deixa... e para isso, precisamos vender também) e orgulhoso pela campanha acima... Não fui eu que fiz, mas tenho orgulho alheio.

No continente mais pobre do mundo, a bicicleta é muito mais do que um meio de transporte. Ela ajuda no acesso às escolas, funciona como ambulância e é o principal meio para aumentar a velocidade de quem faz grandes distâncias a pé.

E, com o intuito de promover a marca, seus produtos e uma ação responsável, a Cadbury (dona das marcas Bubbaloo, Clorets, Halls, Trident, Vita-c, etc) criou uma campanha fantástica. Cada produto comprado tem um código de barras. Os consumidores entram no site da ação e digitam o código. Cada código equivale a uma peça da bicicleta... e assim, as bicicletas são montadas e enviadas para a África. Ao todo serão 5.000 bicicletas. E o participante que mais cadastrar produtos ganhará uma viagem bacana para onde? Sim, África!

É ou não é uma grande ação? Fazendo negócios sim, mas já que a verba será investida, que seja numa boa ação de conscientização!

Site: http://www.thebicyclyefactory.ca/

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Cartão de Visitas Ecológico

A grande maioria de nós já deve ter visto empresas, agências e outros estabelecimentos com cartões de visita reciclados... Alguns os fazem por realmente acreditar que estão contribuindo... Outros, puro marketing.

O processo de reciclagem artesanal é sustentável. Já o processo que devolve o papel em seu formato para consumo profissional (folhas sulfites, cartões de visita, etc) é bastante questionado. Primeiramente porque envolve uma grande quantidade de água no processo... e, consequentemente, luz. Lembrando ainda que responsabilidade é muito mais do que cuidado ambiental... trata-se de construir uma cadeia sustentável na qual o artesão tenha espaço também...

Mas a última grande sacada veio da consultora ambiental Andrea Romani. Ela transforma qualquer pedaço de papel (que seria descartado) em cartão de visita, apenas com um carimbo. A idéia é arrojada, mas para alguns mercados (como o meu, de agências de comunicação e propaganda) faz bastante sentido... Já nos acham "diferentinhos", porque não ousar?

Isso ai, mais uma grande idéia para ajudar a reduzir o desmatamento e consumo de água/energia.

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A nova moda: Xixi no banho!

O assunto é, de certa forma, polêmico... Mas se até a globo abriu 15 minutos no programa Fantástico (horário nobre dos domingos) para falar do assunto, eu me senti no direito também.

Claro que para muitas pessoas a nova prática pode parecer um tanto quanto nojenta... Bom, depende do ponto de vista. Mas a questão é sobre economia de água... Uma descarga gasta, em média, 12 litros de água... logo, se cada um de nós fizer xixi no banho (e claro, "banho" lê-se no banheiro da sua casa... por favor, não façam nas academias, clubes, etc... apesar de também ser bom para micoses, não será bem visto pelos demais frequentadores) economizaremos um bocado de água, certo?

E também não precisam tomar banho toda vez que quiserem fazer xixi!

É isso ai. Para quem conseguir praticar, será bem vindo!!!

Obs: já existe até um site que fala do assunto... é o http://www.xixinobanho.org.br/

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Ausência Temporária!

Pessoal,

Estive ausente nas últimas semanas por motivos particulares.
Estou voltando para o blog, separando alguns materiais que tenho em mãos para postar...
A partir de amanhã ele voltará a ser atualizado.

Peço desculpas pelo tempo longe.

Um abraço,
Álvaro Real

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Enquanto nós fazemos julgamentos... um momento tocante

http://www.youtube.com/watch?v=j15caPf1FRk

Hoje recebi o e-mail abaixo de um colega de trabalho:

"Eu recebi esse link de tanta gente que preciso compartilhar.
É um episódio da recente temporada do programa “Britain’s got talent”, versão britânica do “American Idol”.
Além de ser tocante, o vídeo é uma prova de como todo preconceito é burro e sem sentido.
Apesar de muitos saberem disso, nós, humanos, nunca conseguimos deixar de julgar o próximo pela aparência ou por outros critérios pessoais..."

Eu não quero dizer mais nada...

Apenas assistam ao vídeo e pensem quantas vezes em nossas vidas não estivemos naquela platéia...

Uma surpresa... emocionante... tocante.

Faço das palavras do Gustavo as minhas.

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II Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade

Nos dias 6 e 7 de maio de 2009 acontecerá, em São Paulo ( no Palácio das Convenções do Anhembi) o II Fórum Internacional de Comunicação e Sustentabilidade.

Com a participação de figuras renomadas internacionalmente, como Edmund Phelps (Nobel Economia em 2006), David Timble (Nobel Paz 1998) e Monan Munasinghe (Nobel Paz 2007), o intuito do evento é promover discussões entre o governo, instituições privadas e a sociedade. Uma oportunidade para ouvir o que podemos fazer individualmente e o que deve ser pensado em grupo, para caminharmos rumo a uma sociedade mais justa e equilibrada.

Importante lembrar que o termo "sustentabilidade" não diz respeito apenas às formas corretas de lidar com a natureza... Abrange muito mais do que isso, como questões sociais (ser humano) e área urbana (no que tange sua organização, funcionamento, etc). Ou seja, um tripé que busca a relação sustentável entre esses três pontos.

A inscrição é gratuita e feita via site do projeto.

http://www.comunicacaoesustentabilidade.com/

Obs: serão aceitas somente inscrições de universitários/estudantes e colaboradores de empresas parceiras.

* Obrigado Pri pela dica!

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Movimento GLOBAL ZERO

Um movimento político e militar para acabar com as armas nucleares. E você pode ajudar assinando a declaração de apoio.

Não é novidade que todo ato de violência gera, consequentemente, mais violência! E o mesmo acontece na produção de armas nucleares. Imagine que o Japão resolva desenvolver armas nucleares inovadoras e capazes de destruir um país, um continente. Logo, com medo, todos os países europeus e americanos desenvolvidos farão o mesmo... afinal de contas, se alguém pensar em me atacar eu o farei antes.

Pois bem, e assim vivemos em uma sociedade individual, egoísta, covarde. Com governos individualistas, egoístas e covardes. Afinal, é mais fácil matar do que resolver pacificamente.

É mais fácil eliminar o que não se quer... Como diria a letra de uma música "tudo que não se quer se mata".

Bom, dessa vez nós podemos fazer algo!

Mundialmente líderes governamentais e corporativos já estão fazendo sua parte. O movimento ganha adeptos, os líderes cedem.

Não leva mais do que 3 minutos... E pode ajudar a nos salvar... e a melhorar nossas relações

site: http://www.globalzero.org/

disponível em diversas línguas (menos português, mas para quem não fala inglês é possível fazer a assinatura na versão espanhol).

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DROPZ MANIFESTO: Que tal a pé?

Eu sei, você não tem tempo, e além disso paga IPVA!

Mas precisa mesmo de carro para ir na padaria duas ruas acima da sua casa? Eu sei, são ladeiras... mas você lembra que elas fazem um bem incrível para a sua saúde? Então você promete que pensará a respeito?

Deixar o carro na garagem para "viagens" curtas é mais do que um ato ecologicamente responsável, mas uma atitude que ajudará na sua saúde e condicionará seu corpo. Vivemos tentando ganhar tempo, mas precisamos saber diferenciar quando a necessidade é real.

Por isso, antes de ligar o carro, lançar poluentes no ar, engordar algumas gramas e enferrujar um pouco seu coração, considere andar... um pouco, minutos...

Se cada um ajudar um pouco fará diferença, eu juro!

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DICA MANIFESTO: Click! O Filme

O filme Click é a DICA MANIFESTO dessa semana!

Imagine como seria poder controlar o tempo da sua vida com um controle remoto! Fantástico certo? E com uma única regra: não é possível voltar o tempo, apenas pará-lo ou adiantá-lo!

É exatamente isso que acontece nessa comédia, com Adam Sandler. Cansado de perder tempo com coisas que não considerava importante, o personagem principal compra um controle remoto com poder de interferir na sua vida e na das pessoas que o cercam. Tudo para conseguir mais tempo para o trabalho, sua principal tarefa...

A princípio tudo parece muito bem, mas ser dono do tempo não é tão facil assim... Ainda mais quando todas as mudanças favorecem o tempo disponível para o trabalho.

O clipe está sem legendas, mas dá para entender o contexto.
Valem as horas investidas!!! pelas boas risadas e pela grande mensagem.

Abraços!

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Faber Castell é uma ótima opção!

Ok, ok, sabemos perfeitamente que não temos muitas opções de fabricantes de lápis, lapiseiras e etc, mas é bom saber que podemos contar com a maior impresa do setor!

Não sou e nem quero ficar vangloriando marcas aqui no blog, porque parece patrocinio, mas nesse caso tenho licensa poética. A Faber Castell é realmente responsável... Muitos não sabem, mas eles plantam as árvores das quais extraem a madeira. Todas elas!!! Ou seja: não desmatam nada do meio ambiente!

Claro, esse é o processo que vemos. Mais uma vez (como no caso da Nespresso) não posso avaliar o ciclo de produção. Mas, de qualquer forma, já é um grande feito!

Então na hora de comprar material para a criançada e também para os "jovens adultos", considerem esses nossos amigos. A natureza agradece!

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A Nespresso é ecologicamente correta!

Ser ecologicamente correto abrange muito mais do que o destino do produto final, quando ele não tem mais valor pra quem o comprou... Implica em atitudes e responsabilidades desde a extração da matéria prima até o processo de desenvolvimento de produtos e serviços.

Como não temos acesso claro a todo esse processo, nos sobra cobrarmos das empresas aquilo que nos é evidente... Então eu fiz! Há alguns meses comprei uma daquelas cafeteiras Nespresso. O café realmente é sensacional... E durante uma reunião com a família, preparando cafés após um jantar, reparei quantos blends (para quem não conhece, é um "sachê" pequeno que prepara apenas 1 café) utilizo por semana. São dezenas! E para onde eles vão? A-há! Lixo!

Resolvi então investigar como a Nestlè enxerga a questão ambiental. Todas as pessoas que compram uma dessas cafeteiras começam a fazer, automaticamente, parte do Clube Nespresso... Bacana heim!? Normalmente são pessoas com um poder de compra considerável... que tem acesso a informação... que sabem que a natureza está pedindo ajuda. Bom, voltando, escrevi ao pessoal do tal Clube perguntando se eles previam alguma ação e reciclagem para os blends. E, para minha surpresa, reponderam que sim!

Os blends são ecologicamente corretos pois são feitos com alumínio, material 100% reciclável. Também consomem pouquíssima energia para a produção de materiais quando manipulados em estado de matéria prima. Ah, e é o terceiro elemento mais abundante no planeta (depois do oxigênio e silício) - afetando menos o meio ambiente. Além disso podemos, em São Paulo, levar os blends usados às lojas Nespresso Jardins e Pátio Higienópolis para que sigam ao processo de reciclagem (aparentemente nas outras cidades ainda não existe iniciativa por não terem lojas próprias).

Resumindo: 1/3 da produção mundial é suprida por material reciclado!
Excelente! Agora podemos consumir mais tranquilos!

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WWF com nova campanha!

A WWF lançou recentemente uma campanha bem legal para colaborarmos com o meio ambiente e trabalhos desenvolvidos pela ONG.

Os cartazes magnéticos (imagem acima) serão colocados em diversos lugares (cinemas, shoppings e academias) e o intuito é preenchermos o espaço determinado com moedas de 0,01 à 1,00 real. Conforme colocamos as moedas, um animal é revelado. O cartaz pode arrecadar de R$ 270 à R$ 490.

Uma maneira bem criativa de nos lembrar que precisamos colaborar (com aquelas moedas que esquecemos nos bolsos das calças...).

Ai vem a grande questão: Será que teremos mais painéis completos ou com moedas roubadas? Eu fico na torcida para a primeira opção.

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